"Lala Berlin este un fenomen. Cu greu orice alt brand a reusit sa transmita spiritul capitalei germane intregii lumi intr-un mod atat de autentic. Mintea creativa din spatele lala Berlin este Leyla Piedayesh. Ea reuseste sa reflecte stilul anarhic sic al orasului in moduri fresh, noi, prin colectiile sale neconventionale dar totusi feminine. Din perspectiva internationala, brand-ul sintetizeaza foarte bine metropola berlineza. In 2010, influentul critic britanic de moda Suzy Menkes a marturisit: "" Imi place Lala Berlin!"" 

Leyla Piedayesh s-a nascut in 1970, in Teheran. Dupa ce a studiat administrarea afacerilor, prima data a venit in contact cu moda ca editor la emisiunea  “Designerama”, de la MTV Berlin. In 2003 a inceput sa-si exploreze propriul talent prin colectia de accesorii crosetate.  Debutul sau a fost celebrat in 2004, la show-ul Premium din Berlin. Conceptul de simbioza dintre urbanul cool si sic-ul elegant bazat pe inalta calitate a tricotajelor a iesit, intr-adevar, in evidenta. Lala Berlin s-a nascut. Laudat de mass media, punctul culminant a fost colectia Piedayesh’s S/S 2007. La Mercedes Benz Fashion Week lala Berlin s-a prezentat pentru prima data ca un brand multifatetat, ce se evidentiaza din multime prin utilizarea fibrelor naturale si a combinatiilor de materiale inovatoare. Acestea au rezultat in nominalizarea pentru New Faces Award. De atunci, lala Berlin nu inseamna doar tricotaje, ci insumeaza tendintele marelui oras Berlin, boem si avangardist, transmitandu-l catre restul lumii. Cultul Lala Berlin poate fi atribuit dorintei brand-ului de a experimenta accesorii pline de imaginatie, modele vibrante si imprimeuri uimitoare."

Show-ul Lala Berlin este inconfundabil in feminitatea sa rece, hainele fiind in acelasi timp usor de purtat, motiv pentru care este atat de dorit - atat de persoane individuale cat si de personalitati din lumea internationala a muzicii, modei si filmului. Printre fanii lala Berlin sunt  Cameron Diaz, Heidi Klum, Clémence Poésy, Jessica Alba, Heike Makatsch, Hannah Herzsprung, Nina Hoss si top modelele Caroline Brasch- Nielsen, Nadja Bender, Saskia de Brauw, Claudia Schiffer si Caroline de Maigret. Din punct de vedere comercial, in ultimii 10 ani, proiectul Leyla Piedayesh a devenit o companie cu 30 de angajati ce si-a marit volumul cu 25% in fiecare sezon. Modelele Lala Berlin sunt vandute in 150 de magazine premium din intreaga lume: inclusiv KaDeWe in Berlin, Petra Teufel si Anita Hass in Hamburg, Apropos in Cologne, Jades in Düsseldorf, Off & Co and Stylebop in Munich, Abseits in Stuttgart, Karin Winther in Charlottenlund, Fidelio in Zurich, Utzon and FF2 in Aarhus, Strom Store in Hellerup, Eenes in Antwerp, You are here in Eindhoven, L66 in Beirut si Husk in Melbourne. In plus, fata de magazinele proprii din Berlin si Copenhaga, lala Berlin este disponibila si in magazine online pe  www.lalaberlin.com. In 2014 lala Berlin a deschis un magazin concept cu un portofoliu larg in districtul Berlin Mitte.