Lala Berlin é um fenómeno. Dificilmente qualquer outra marca de moda conseguiu transmitir o espírito da capital alemã para o mundo de uma forma tão autêntica. A mentora criativa por trás de lala Berlim é Leyla Piedayesh. E ela consegue refletir sempre um chique anárquico fugaz da cidade de forma renovada com as suas coleções inconvencionais, mas elegantes. De uma perspetiva internacional, a marca resume a metrópole Berlim. Em 2010, a influente crítica de moda britânica Suzy Menkes confessou: ""Gosto da lala Berlim!""

Leyla Piedayesh nasceu em Teerão, em 1970. Depois de estudar administração de empresas, ligou-se à moda, primeiramente, como editora do formato de televisão 'Designerama' no MTV Berlim. Em 2003, começou a explorar o seu próprio talento no design, fazendo os seus próprios acessórios de malha. A sua primeira coleção foi lançada em 2004 no desfile de moda trade Premium em Berlim. O conceito de uma simbiose entre o urbano cool e o chique elegante, através de malhas de elevada qualidade. lala Berlin nasceu. Elogiada pelos media, o primeiro highlight foi na coleção Primavera/Verão 2007 de Piedayes. Na Mercedes Benz Fashion Week Berlin, lala apresentou-se pela primeira vez como uma marca multifacetada, que se destaca da multidão com o uso de fios naturais e combinações de materiais inovadores. Isto resultou numa nomeação para o New Faces Award. Desde então, lala Berlim não se evidencia apenas nas malhas, mas também num retrato que resume Berlim, um estilo bohème e avant-garde, transmitindo-o para o resto do mundo. O culto irrefutável de lala Berlin pode ser atribuído ao desejo da marca em criar acessórios criativos, padrões vibrantes e prints marcantes.

A moda de lala Berlin é inconfundível, através da sua feminilidade cool, embora seja absolutamente wearable, e é, por isso, que é tão altamente cobiçada - por individualistas, bem como personalidades internacionais do mundo da música, moda e cinema. Fãs de lala Berlin incluem Cameron Diaz, Heidi Klum, Clémence Poésy, Jessica Alba, Heike Makatsch, Hannah Herzsprung, Nina Hoss e as top models Caroline Brasch- Nielsen, Nadja Bender, Saskia de Brauw, Claudia Schiffer e Caroline de Maigret. De um ponto de vista empresarial, num espaço de dez anos, o projeto a solo de Leyla Piedayesh tornou-se numa empresa com 30 funcionários, que tem sido capaz de aumentar o seu volume de encomendas em 25 por cento em cada estação. Os designs de lala Berlim são vendidos em 150 lojas de moda premium em todo o mundo: incluindo KaDeWe, em Berlim, Petra Teufel e Anita Hass, em Hamburgo, a propósito, em Colónia, Jades em Düsseldorf, Off & Co e Stylebop em Munique, Abseits em Stuttgart, Karin Winther em Charlottenlund, Fidelio em Zurique, Utzon e FF2 em Aarhus, Strom loja em Hellerup, Eenes em Antuérpia, You are here em Eindhoven, L66 em Beirute e Husk em Melbourne. Além das suas lojas próprias em Berlim e Copenhaga, lala Berlin também está disponível na loja online em www.lalaberlin.com. Em 2014, lala Berlin abriu a sua loja flagship, com uma carteira de produtos mais ampla no bairro Berlin Mitte.