Lala Berlin – tai fenomenas. Vargu, ar bet kuriam kitam mados prekės ženklui pavyko perteikti pasauliui Berlyno miesto dvasią tokiu autentišku būdu. Po lala Berlin slepiasi kūrybingas ir genialus intelektas – Leya Piedayesh. Laikas po laiko ji sugeba naujai atspindėti tekančio anarchistinio didmiesčio prabangą su netradicinėmis, tačiau elegantiškomis moteriškomis kolekcijomis. Žiūrint iš tarptautinės perspektyvos, prekės ženklas ypatingai įkūnija Berlyno metropolį.

 

Leyla Piedayesh gimė 1970 metais, Teherane. Po verslo administravimo studijų, ji pirmą pradėjo dirbti su mados profesionalais, kaip Berlyno MTV televizinės laidos „Designerama“ redaktorė. 2003 metais ji pradėjo savo dizaino talento paieškas megzdama įvairius aksesuarus. Pirmąjį jos kolekcijos debiutą ji šventė 2004 metais, mados parodoje „Premium“ Berlyne. Miesto stiliaus ir elegantiškos prabangos simbiozės koncepcija kuriama su aukštos kokybės mezginiais, kuriuos lala Berlin paėmė iš savo gimtojo Berlyno. Pirmasis tikras įvykis 2007 metų P/V Piedayesh kolekcija, kuri teigiamai nuskambėjo žiniasklaidoje. Mercedes Benz Mados Savaitėje lala Berlin pristatė save pirmą kartą kaip daugialypį prekės ženklą, kuris išsiskiria iš minios nauju gamtos verpalų ir inovatyvių medžiagų derinimu. Ši kolekcija buvo nominuota „New Faces“ Apdovanojimui. Nuo tada lala Berlin pradėjo kurti ne tik mezginius, bet daugiau stilių, kurį apibrėžia Berlyno didmiesčio, bohemos ir avangardinio stiliaus perteikimas visam likusiam pasauliui. lala Berlin nepaneigiamą kulto statusą galima priskirti prekės ženklo norui eksperimentuoti su kūrybingais priedais, rezonuojančiais raštais ir patrauklia grafika.