Το Lala Βερολίνου είναι ένα φαινόμενο. Σχεδόν καμία άλλη ετικέτα μόδας δεν κατόρθωσε να μεταφέρει το πνεύμα της γερμανικής πρωτεύουσας στον κόσμο με ένα τέτοιο αυθεντικό τρόπο. Η δημιουργική εγκέφαλος πίσω από το Lala Βερολίνου είναι η Leyla Piedayesh. Ξανά και ξανά καταφέρνει να αντανακλά το εφήμερο αναρχικό chic στυλ των  μεγαλουπόλεων με νέους τρόπους με την  αντισυμβατική αλλά κομψή γυναικεία συλλογή της. Από μια διεθνή προοπτική, η ετικέτα αποτελεί την επιτομή της μητρόπολης Βερολίνου. Πίσω στο 2010, η μεγάλης επιρροής βρετανίδα κριτικός μόδας Suzy Menkes ομολόγησε: «Μου αρέσει το Lala Βερολίνο!"

Η Leyla Piedayesh γεννήθηκε στην Τεχεράνη το 1970. Μετά τις σπουδές διοίκησης επιχειρήσεων, για πρώτη φορά ήρθε σε επαφή με τη μόδα επαγγελματικά ως εκδότρια του «Designerama" στο MTV Berlin. Το 2003 άρχισε την εξερεύνηση του ταλέντου σχεδιασμού της, κάνοντας τη δικά της πλεκτά αξεσουάρ. Η συλλογή ντεμπούτο της ξεκίνησε το 2004 στο Premium tradeshow μόδας στο Βερολίνο. Η έννοια της συμβίωσης του αστικού σικ και της κομψότητας που βασίζεται σε υψηλής ποιότητας πλεκτά πραγματικά απογειώθηκε.Η Lala Βερολίνο γεννήθηκε. Επαινείται από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, μα το πρώτο πραγματικό αποκορύφωμα ήταν η S / S συλλογή Piedayesh 2007. Στη Mercedes Benz Εβδομάδα Μόδας Lala Βerlin παρουσιάστηκε για πρώτη φορά ως μια πολύπλευρη ετικέτα που ξεχωρίζει από το πλήθος με νέα χρήση των φυσικών νημάτων και καινοτόμους συνδυασμούς υλικών. Αυτό οδήγησε σε μια υποψηφιότητα για τα New Faces Award. Από τότε το  Lala Βερολίνο δεν έχει να κάνει μόνο με πλεκτά, αλλά περισσότερο για μια στάση που συνοψίζει της μεγάλης πόλης, Bohème και avant-garde στιλ του Βερολίνου και το μεταφέρει στον υπόλοιπο κόσμο. Η αδιάψευστη λατρεία του Lala  Βερολίνου μπορεί να αποδοθεί στην προθυμία της ετικέτας  να πειραματιστεί με ευφάνταστα αξεσουάρ, ζωηρά μοτίβα και εντυπωσιακό εκτυπώσεις.

Η μόδα του Lala Βερολίνου είναι ασύγκριτη με τη δροσερή θηλυκότητα της, η οποία είναι ο λόγος που είναι τόσο πολύ πολυπόθητη - από μεμονωμένα άτομα, καθώς και διεθνείς προσωπικότητες από τον κόσμο της μουσικής, της μόδας και του κινηματογράφου. Οι φίλοι του Lala Βερολίνου περιλαμβάνουν τους Cameron Diaz, Heidi Klum, Clémence Poésy, Jessica Alba, Heike Makatsch, Hannah Herzsprung, Nina Hoss και τα κορυφαία μοντέλα Caroline Brasch- Nielsen, Nadja Bender, Saskia de Brauw, Claudia Schiffer και Caroline de Maigret. Από επιχειρηματική άποψη, μέσα σε δέκα χρόνια, το solo project της Leyla Piedayesh έχει απογειωθεί για να γίνει μια εταιρεία με 30 υπαλλήλους που ήταν σε θέση να αυξήσει τον όγκο της κατά 25 τοις εκατό κάθε σεζόν. Τα σχέδια lala Berlin πωλούνται σε 150 κορυφαία καταστήματα μόδας σε όλο τον κόσμο: συμπεριλαμβανομένων KaDeWe του Βερολίνου, Petra Teufel και Anita Hass στο Αμβούργο, Apropos στην Κολωνία, Jades στο Ντίσελντορφ, Off & Co και Stylebop στο Μόναχο, Abseits στη Στουτγάρδη, Karin Winther στο Charlottenlund , Fidelio στη Ζυρίχη, Utzon και FF2 στο Aarhus, Strom Κατάστημα στο Χέλερουπ, Eenes στην Αμβέρσα, το You are here στο Αϊντχόβεν, το L66 στη Βηρυτό και το Husk στη Μελβούρνη. Εκτός από τα δικά του αποθέματα στο Βερολίνο και στην Κοπεγχάγη, το lala Βερολίνο είναι επίσης διαθέσιμο στο κατάστημά τους στο www.lalaberlin.com. Το 2014 lala Βερολίνου άνοιξε το μεγάλο κατάστημα ναυαρχίδα του με ένα ευρύτερο χαρτοφυλάκιο προϊόντων στη συνοικία Mitte του Βερολίνου.